Vin et design : l'importance de l'étiquette

Avez-vous déjà essayé de réfléchir à quel est le premier élément que vous remarquez dans une bouteille de vin ?

Oui, peut-être que la réponse est évidente, mais on ne lui accorde pas toujours l’importance qu’elle mérite : l’étiquette.

Choisir quelle bouteille de vin peut souvent être un défi pour ceux qui n’y connaissent pas grand-chose.

Dans les supermarchés, dans les magasins spécialisés, sur les étagères, nous trouvons de nombreuses bouteilles de vin, le produit doit donc capter notre attention, susciter notre curiosité et être facile à retenir.

En fait, la plupart d’entre nous ne sont peut-être pas aussi informés sur ce sujet et lorsque nous choisissons une bouteille de vin, nous le faisons principalement en fonction de l’étiquette.

Il est indéniable que les consommateurs achètent d’abord avec leurs yeux , surtout s’ils doivent choisir une bouteille sur une étagère de magasin sans l’aide d’un sommelier.

Selon une étude de wine.it menée sur un échantillon de 2000 buveurs de vin, 82% déclarent que leur décision se base principalement sur l'étiquette.

Au-delà de la dimension design, il faut également rappeler qu'en Italie , il existe une réglementation en matière d'étiquetage du vin.

Étant l'étiquette d'un vin, sa carte d'identité, elle doit nécessairement contenir certaines informations vraies et démontrables établies par la loi en fonction du type de produit.

En ce qui concerne les vins, les étiquettes sont réglementées par la législation européenne, notamment par le règlement CEE n° 106/2008. 1493/1999, modifié ultérieurement en 2002, qui précise quels champs des étiquettes sont obligatoires et lesquels sont facultatifs, et introduit leur utilisation obligatoire.

En particulier, les indications obligatoires sont :

• Nom de la région donnée

• Classification

• Nom ou raison sociale de l'embouteilleur

• Siège social de l'embouteilleur

• Volume nominal

• Titre alcoométrique volumique réel

• Parcelle

• Indications écologiques

• Ancien

Étiquette et design

Le design de l'étiquette devient donc un élément fondamental et stratégique pour guider le choix des consommateurs , par exemple une étiquette peut influencer la perception qualitative du vin, faisant paraître un vin plus cher ou meilleur qu'il ne l'est, ou déclencher l'effet inverse, causant d'énormes dommages à l'image et aux ventes des différentes entreprises.

Dans un marché aussi saturé, compte tenu des nouvelles tendances qui s’installent, il est nécessaire de se démarquer de la concurrence , de capter l’attention du consommateur, mais aussi de raconter une histoire et de stimuler la curiosité.

À ce stade, la question principale est : à quoi devrait ressembler une étiquette pour influencer le consommateur ?

Disposant de très peu d’espace disponible et devant contenir quelques informations, chaque élément graphique doit être choisi avec beaucoup de soin pour assurer un impact visuel et émotionnel maximal ; Les designs d'aujourd'hui sont audacieux, remettant en question les règles et les mesures traditionnelles, même si de nombreux domaines viticoles historiques accordent encore une grande importance à l'aspect traditionnel, continuant à garantir un look vintage qui transmet la qualité du produit, également grâce à des images et une calligraphie très classiques.

Au contraire, les caves plus jeunes ont une approche moderne et design, car comme ce sont des vins à visibilité limitée, ils peuvent être vraiment inattendus et impactants , ce qui en fait un excellent moyen de faire connaître un nouveau vin.

Les couleurs

Les couleurs des bouteilles de vin impliquent généralement des couleurs assez standard, donc :

• Les vins rouges sont souvent associés à des couleurs profondes et sombres sur des étiquettes claires ou à des couleurs riches et d'encre rouge, bleu et or sur des étiquettes sombres.

• Les vins blancs varient en couleur, du bleu, au vert et au jaune sur des étiquettes transparentes. Pour les bulles, on utilise de l'or ou de l'argent combiné à des couleurs douces comme le rose.

• Là encore, grâce à l'utilisation des couleurs, il est également possible de diversifier la gamme de produits d'une entreprise et donc d'identifier différemment les lignes de production.

Les images

Les images donnent un design vraiment unique. Il peut résumer les signes distinctifs de l'entreprise et du territoire mais en même temps, il peut totalement détourner le choix vers un sujet qui capte l'attention et devient le protagoniste .

Les vins deviennent de véritables œuvres d'art , à ce jour, le minimalisme a suscité l'intérêt de nombreux producteurs. Le message sur la bouteille est linéaire et épuré, grâce également à des formes élémentaires et des caractères simples.

Au contraire, certaines marques préfèrent une structure abstraite presque comme de l’art contemporain qui stimule une perception limitée et exclusive de la marque , en utilisant même uniquement et exclusivement des images.

De nombreux producteurs décident également de s'appuyer sur des labels de créateurs, en confiant la création du label à de véritables artistes qui reflètent le caractère unique de leur produit.

La police

L'utilisation de la typographie dans la conception d'étiquettes est un choix en pleine croissance aujourd'hui, certaines marques préférant des étiquettes comportant uniquement des polices personnalisées , telles que des polices manuscrites ou surdimensionnées.

Par rapport à la tendance classique, de nombreuses marques privilégient l'estampage à chaud avec une feuille d'or ou d'argent et le gaufrage qui donnent un aspect encore plus élégant ; le toucher est également un élément fondamental : les matériaux choisis doivent être performants pour s'adapter à différentes situations, notamment aux destinations.

De nombreux domaines viticoles choisissent donc d’utiliser des effets d’impression en relief, offrant au consommateur une expérience tactile très agréable.

Certains types de matériaux

Les matériaux spécifiques pour l'étiquetage des bouteilles de vin représentent un choix fondamental, un design efficace n'aura pas l'effet souhaité s'il est imprimé sur un matériau inadapté .

Au fil des années, Alkam a collaboré avec divers domaines viticoles, créant des étiquettes de haute qualité pour habiller les bouteilles de vin. Ces dernières années, ce secteur s’est orienté vers une empreinte durable .

C'est pour cette raison que nous avons décidé d'introduire plusieurs matériaux verts , avec un message clair et précis : respect et attention pour l'environnement et pour l'avenir.

La recherche est la première étape importante, en fonction des particularités d'un produit, en retraçant toutes les étapes que nous avons présentées ci-dessus.

Depuis le moment de sa production jusqu'à la table, une bouteille de vin et donc son étiquette passent par de nombreuses mains et situations : elles sont refroidies, mouillées, chauffées.

Lors du choix du matériau et de la méthode d’impression, tenez compte de ces petits aspects.