Sommaire
Introduction
De quoi avons-nous parlé lors du webinaire?
Stratégies de marque et communication efficace via l'étiquette
Éléments de conception fondamentaux pour une étiquette réussie
Psychologie du consommateur et étiquetage
Études de cas
Introduction
Hier, 20 juin, nous avons organisé notre webinaire sur les étiquettes de bière. Cet événement, destiné aux professionnels de la brasserie, a exploré la façon dont les étiquettes peuvent devenir de puissants outils de marketing si elles sont bien conçues. Nous résumons ci-dessous les principaux points abordés lors de cet événement.
Quels sont les thèmes abordés ?
Stratégies de marque et communication efficace via l'étiquette
Nous avons commencé le webinaire par une provocation :
Votre bière ne convient pas à tout le monde et vos étiquettes ne doivent pas forcément vous plaire ».
Cette affirmation souligne l'importance de concevoir des étiquettes en adéquation avec le client cible. Deux aspects clés ont été mis en évidence : l'identité de l'entreprise et le client cible. Il est essentiel que les étiquettes reflètent la proposition de valeur et la voix de la marque de la brasserie, en communiquant efficacement qui nous sommes et pourquoi les consommateurs devraient choisir nos bières.
Éléments de conception fondamentaux pour une étiquette réussie
La conception des étiquettes joue un rôle crucial dans la perception du consommateur. Nous avons vu comment utiliser les logos, les polices de caractères et les couleurs pour créer des étiquettes attrayantes et lisibles. Le choix des polices de caractères doit garantir la lisibilité, même à distance, en préférant les textes faciles à lire aux polices complexes.
Les couleurs, quant à elles, doivent être choisies non seulement pour des raisons esthétiques, mais aussi pour communiquer immédiatement le type de bière contenu dans la bouteille ou la canette.
Psychologie du consommateur et étiquetage
Il est essentiel de comprendre la psychologie du consommateur pour concevoir des étiquettes qui influencent les décisions d'achat.
Les étiquettes doivent répondre à la question du consommateur : « Qu'est-ce que je bois maintenant ?
Des éléments narratifs tels que des photographies et des dessins peuvent aider à raconter l'histoire du produit et à créer un lien émotionnel avec le client.
Études de cas
Nous avons analysé deux études de cas importantes : Prost Brewing et Dogfish Head. Prost Brewing se distingue par sa proposition de valeur claire et sa concentration sur les bières de style allemand, tandis que Dogfish Head a récemment revu sa conception graphique, en maintenant une forte cohérence visuelle et en utilisant les couleurs de manière stratégique. Ces exemples illustrent comment une conception soignée des étiquettes peut renforcer l'identité de la marque et attirer les clients cibles souhaités.
Commentez et faites-nous savoir ce que vous avez préféré ou posez-nous d'autres questions.
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