Emballages cosmétiques : tendances 2021

Le secteur cosmétique en Italie représente 13% de la consommation européenne selon les rapports annuels d'activité de Cosmetics Europe, notre demande pour ce type de produits est deuxième seulement après celle de l'Allemagne, de la France et de l'Angleterre.

De cette consommation , 75% concernent des produits féminins, les 25% restants des produits masculins.

Les canaux de vente sont multiples et surtout très bien implantés, ce qui indique à quel point le commerce des cosmétiques en Italie est très développé : par correspondance, dans les herboristeries, le commerce électronique, les parfumeries, les centres de beauté, à domicile, en pharmacie ou en grande distribution, il n'y a pas d'Italien qui n'ait pas acheté des produits auprès de ce type d'entreprises.

Les jeunes le font pour être toujours à la pointe de la mode, les femmes pour leur bien-être psychophysique, chaque tranche d'âge a des besoins auxquels ces produits répondent.

Mais dans quelle mesure les consommateurs sont-ils conscients de la durabilité ? De plus en plus de consommateurs, d’entreprises et de la société dans son ensemble ont besoin de nouvelles approches de consommation pour réduire l’impact environnemental.

Ici, l’emballage devient un élément fondamental dans ce chemin vers la durabilité, en raison de son utilisation massive et indispensable.

C’est pourquoi les entreprises les plus intelligentes adoptent progressivement des changements dans leurs emballages afin de les rendre écologiques. Dans ce processus, les étiquettes ou les matériaux constituent cependant souvent un obstacle à la possibilité d’avoir un emballage 100 % écologique.

Si vous souhaitez savoir « Comment rendre votre emballage 100% éco-durable » , nous avons rédigé un guide pour approfondir le sujet, pour votre commodité je le laisse ici .

Le packaging, notamment dans le monde des cosmétiques, peut être structuré et est en fait constitué de :

• Emballage primaire , la fonction principale est de contenir le produit et de fournir le mécanisme pour l'utiliser.

• Le suremballage , c'est-à-dire l'emballage de l'emballage primaire, c'est-à-dire du produit lui-même. Il a une fonction communicative, à travers un étiquetage ciblé et autocollant, une protection et un stockage.

• Sac de courses , utile pour le transport.

Pour être efficace et utile à des fins commerciales, l’emballage doit nécessairement présenter certaines caractéristiques :

• En termes de performances et de fonctionnement , un produit mal conservé ou dont les instructions d'utilisation ne sont pas claires sera difficile à commercialiser pour un responsable marketing.

• D’un point de vue strictement stratégique et marketing , il doit avoir un nom persuasif, identifiant et évocateur. D'un point de vue plus lié aux autorités légales, l'emballage doit comporter, toujours en conjonction avec les étiquettes autocollantes, des informations et des instructions d'utilisation.

La tendance que suivra le packaging cosmétique en 2021 sera axée sur les exigences environnementales : cela est possible en changeant complètement l’approche et en considérant le packaging comme un système qui comprend : le produit, les acteurs et le contexte territorial.

Au vu de ce qui a été dit jusqu’à présent, quelles devraient être les caractéristiques d’un Emballage Eco-Conçu ?

Tout d’abord, il doit être fonctionnel : en termes de poids et de volumes, le suremballage doit réduire les déchets pendant le transport et, en même temps, conserver le produit à l’intérieur intact le plus longtemps possible.

Du point de vue des matériaux utilisés, lorsqu'il n'est pas possible d'opter pour une mono-matérialité, il est nécessaire de s'assurer que les matériaux qui le composent sont compatibles lors de la phase de recyclage, évitant ainsi l'utilisation d'encres qui pourraient compromettre ce facteur fondamental.

S’il n’est pas possible d’utiliser des matériaux d’un même composé, il est nécessaire de s’assurer que les différents matériaux qui composent le produit sont facilement décomposables et recyclables séparément.

Un autre élément qui peut vraiment faire la différence en termes de marketing est la conception de la « Fin de Vie » d'un emballage : pour expliquer ce point, je prends en considération la célèbre chaîne Ecologic Cosmetics : les designers de l'entreprise ont conçu un emballage qui, une fois le cosmétique terminé, peut être réutilisé comme meuble de salle de bain.

L'emballage doit prendre en compte l' aspect communication : il peut également être flexible, donc non pas créé ad hoc pour chaque produit individuel mais adaptable à plusieurs produits, entouré d'un message sous-jacent commun.

Les informations qui doivent figurer dans la boîte du produit sont essentielles, et doivent être claires et intuitives même s'il s'agit de produits complexes.

La durabilité environnementale, sociale et économique doit être communiquée aux clients , dans une période qui, comme nous l’avons vu, enregistre une augmentation de l’intérêt du consommateur moyen pour le respect des réglementations environnementales ; un principe de communication que l’on pourrait donc définir comme transparence.

Pour résumer ce qui a été dit jusqu'à présent, il n'existe pas d'algorithme précis pour identifier quelle sera la tendance pour 2021 en matière de cosmétiques, mais ce que nous avons défini, ce sont les idées, les principes et les valeurs qui deviennent de plus en plus importants et que les consommateurs s'attendent à voir dans les produits qu'ils achètent.

Un marché, un service marketing ou toute personne ayant cette tâche délicate dans l’entreprise, ne peut plus croire que les principes de respect de l’environnement sont secondaires à la communication persuasive/sensorielle et à l’efficacité.

Il faut penser un produit qui contient tous ces éléments et les valorise de la même manière, où le produit n'est plus conçu comme l'unique objet commercialisé, mais aussi l' emballage et tout ce qui orbite autour de lui, comme partie d'un seul grand écosystème.