Sommaire de l'article
Intro
Emballage et marketing mix
Emballage et étude de marché
Étude de cas : Amaro Limoncé
L'éco-durabilité
Résumé du webinaire
Le vendredi 2 décembre, nous avons organisé un webinaire avec une invitée très spéciale : Cinzia Trimboli, experte en études de marché qualitatives.
Au cours de ce webinaire, nous avons examiné en détail le rôle de l'emballage dans la stratégie marketing d'une entreprise et les raisons pour lesquelles il joue un rôle crucial. Au cours de l'histoire, l'industrie de l'emballage a considérablement évolué, mais le besoin de transporter les produits et de les conserver était déjà exprimé par les anciens.
Cependant, ce n'est qu'à l'ère de l'industrialisation que les premières boîtes de conserve ont vu le jour et que l'emballage a suivi les habitudes d'achat des consommateurs.
Emballage et marketing mix
Le marketing mix désigne l'ensemble des variables que les entreprises utilisent dans le cadre de leur stratégie. Jusque dans les années 1960, le marketing mix se composait principalement des fameux « 4P » :
Produit
Prix de vente
Place
Promotion
Ce n'est que plus tard que d'autres P ont pris leur place, notamment :
emballage
positionnement
Le personnel
Aujourd'hui, l'emballage revêt donc une importance considérable dans la stratégie d'une entreprise, car il vise à concevoir et à créer un emballage qui rend le produit unique et facile à distinguer des autres sur le marché.
Emballage et étude de marché
Lors d'une étude de marché, il est essentiel de vérifier que l'emballage est cohérent avec le concept du produit. La raison en est la possibilité de vérifier si ce que le client perçoit correspond réellement à ce que nous voulons communiquer avec notre marque.
Cela peut être confirmé précisément par l'emballage. Comment ? En analysant certains facteurs tels que:
l'impact de l'emballage,
les valeurs qu'il véhicule,
le caractère unique de l'étiquette elle-même par rapport à celles des concurrents.
Étude de cas : Amaro Limoncé
Au cours du webinaire, nous avons examiné en détail l'étude de cas de l'emballage de l'Amaro Limoncé afin d'évaluer l'emballage actuel par rapport aux nouvelles propositions.
Grâce à des entretiens et des groupes de discussion avec des utilisateurs cibles, l'entreprise a pu découvrir les valeurs et les perceptions des utilisateurs finaux pour chaque type d'étiquette et en tirer des informations utiles pour sa stratégie de marketing.
L'éco-durabilité
À la fin du webinaire, j'ai voulu mettre l'accent sur l'écodurabilité, compte tenu de l'actualité et de l'importance du sujet. Chez Alkam, l'utilisation de matériaux durables pour la production d'étiquettes est une responsabilité mais aussi une valeur ajoutée pour l'environnement et pour tous nos clients.
Si vous êtes à la recherche d'étiquettes écologiques certifiées FSC®, n'hésitez pas à nous contacter et à cliquer sur l'image ci-dessous pour demander des échantillons gratuits.
Pensez-vous également que le choix de l'emballage est important dans une stratégie de marketing ? Commentez ci-dessous et donnez-nous votre avis.
Comments